در ابتدا بیاید با مفهوم دقیق متا تگ چیست آشنا بشیم؛ متا تگ ها یه جور تیکه های متنی هستن که محتوای یه صفحه وب رو توضیح میدن؛ این متا تگ ها روی خود صفحه دیده نمیشن، بلکه فقط تو کد منبع صفحه قابل مشاهده هستن. در واقع، متا تگ ها یه جور توضیح کوتاه درباره محتوا هستن که به موتور های جستجو کمک میکنن بفهمن صفحه وب درباره چیه. در ادامه این مقاله ازسایت جرگه علاوه بر توضیح در مورد چیستی متا تگ ها انواع اونها رو هم با هم بررسی میکنیم.😍
تعریف متا تگ
فرق متا تگ در طراحی سایت با تگ هایی که توی یه پست وبلاگ می بینیم (تگ هایی که جلوی چشم هستن) اینه که جای اونها توی کد هست. متا تگ‌ها فقط تو HTML صفحه هستن، معمولاً تو بخش «هد» صفحه قرار دارن و فقط موتور های جستجو یا کسایی که میدونن کجا باید نگاه کنن، اونها رو میبینن. کلمه «meta» به معنای «metadata» هست و در اصل نشون میده که متا تگ ها یه جور اطلاعات در مورد محتوای صفحه هستن.
متا تگ ها در سئو نقش به سزایی دارن!
آیا متا تگ ها در سئو میتونن کمک کننده باشن؟ بله، کمک میکنن، ولی نه همه ی متا تگ‌ها و نه همیشه! یکی از هدف های این مقاله اینه که بفهمیم کدوم متا تگ ها میتونن به بهبود رتبه‌ی سئوی شما کمک کنن و کدوم دیگه استفاده زیادی ندارن.
اگه می‌خواید ببینید یه صفحه وب از متا تگ ها استفاده میکنه یا نه، کافیه روی اون صفحه راست کلیک کنید و «View Page Source» رو انتخاب کنید.
View Page Source
تو مرورگر کروم یه تب جدید باز میشه (تو فایرفاکس یه پنجره باز میشه). اون بخش بالای صفحه، یا همون «هد»، جاییه که متا تگ‌ها قرار دارن. متا تگ‌ها توی کد HTML شبیه به چیزی مثل این هستن:
META TAG
شناخت متا تگ ها
چهار نوع اصلی از متا تگ ها وجود دارن که باید دربارشون بدونیم و اینجا می‌خوایم به همه ی اونها اشاره کنیم. بعضی از این تگ ها مثل قبل کاربردی نیستن، اما بعضی دیگه ارزش استفاده ی همیشگی دارن و ممکنه باعث بشن گوگل بهتر بفهمه شما کی هستین و چه خدماتی ارائه میدین، که میتونه ترافیک سایتتون رو بیشتر کنه. (البته انواع دیگه ای از متا تگ ها هم وجود داره، ولی بعضی از اون ها کمتر رایج هستن یا برای بازاریابی وب مناسب نیستن).
چهار نوع اصلی متا تگ که اینجا بررسی می کنیم اینا هستن:
- متا کیوردز (Meta Keywords) – یه سری کلمات کلیدی که به نظر شما برای صفحه تون مهم و مرتبط هستن. این کلمات می تونن نشون بدن که محتوای صفحه درباره چیه.
- تایتل تگ (Title Tag) – این همون متنیه که تو نتایج جستجو (SERP) و بالای مرورگر دیده میشه. موتور های جستجو این متن رو به عنوان «عنوان» صفحه شما در نظر میگیرن.
- متا دیسکریپشن (Meta Description) – یه توضیح مختصر از محتوای صفحه که زیر عنوان در نتایج جستجو نمایش داده میشه و میتونه کاربران رو جذب کنه.
- متا روباتز (Meta Robots) – این تگ به خزنده های موتور جستجو (روبات‌ها یا «بات‌ها») نشون میده که با این صفحه چیکار کنن، مثلا ایندکسش کنن یا ازش رد بشن.
ویژگی متا کیوردز (Meta Keywords)
متا کیوردز یکی از اون متا تگ هاست که دیگه استفاده ی چندانی نداره. سال ها پیش، این تگ ها شاید به دیده شدن سایت کمک می کردن، اما دیگه اینطور نیست.
یادتونه توی دوران کودکی معلم وقتی می‌خواست چیزی بگه، اگه بهش توجه نمی کردیم با یه نگاه جدی می‌گفت اگه دست از بازی با توپ برندارید ازتون میگیرم؟ بعدشم اگه گوش نمی کردیم، واقعاً توپ هامونو می گرفت! گوگل هم همین کارو با متا کیوردز کرد.
قبلاً خیلی از بازاریاب ها برای جذب بازدیدکننده های بیشتر، یه سری کلمات کلیدی کاملاً بی ربط رو توی کد صفحه شون می‌ذاشتن تا ترافیک صفحات محبوب تر رو به صفحه خودشون بکشونن. این کار به «کیورد استافینگ» یا «پر کردن کلمات کلیدی» معروف بود. گوگل هم بعد از یه مدت متوجه این ترفند شد و تصمیم گرفت ارزش این ابزار رو کم کنه. امروزه گوگل دیگه از متا کیوردز توی الگوریتم رتبه‌بندیش استفاده نمیکنه، چون خیلی راحت میشه ازش سوء استفاده کرد.
تایتل تگ (Title Tag)
تایتل تگ ها یا همون تگ عنوان از همه ی متا تگ هایی که اینجا گفتیم مهم تره. این تگ ها واقعاً روی رتبه بندی جستجو تأثیر می ذارن و مهم تر از اون، اینه که تنها متا تگی هستن که کاربرای عادی می تونن ببیننش. شما این تگ‌ها رو توی صفحه ی نتایج جستجو میبینین؛ همون متنی که به عنوان عنوان صفحه تون تو نتایج گوگل نمایش داده میشه.
متا تایتل
این تگ به خصوص زمانی به درد میخوره که می خواید برای کاربر یه عنوان اصلی برای صفحه بزارید، اما در عین حال برای سئو یا کاربری که چند تا تب باز داره، اون اطلاعات رو روشن‌تر یا ساده تر کنید.
متاتایتل
ویژگی متا دیسکریپشن (Meta Description)
متا دیسکریپشن یکی از متا تگ های کاربردیه چون به‌سادگی به موتور های جستجو و گاهی به خود کاربرا توضیح میده که صفحه‌ی شما درباره ی چیه. فرض کنید دنبال عبارت «متا کیوردز» تو گوگل میگردین. ممکنه نتایج رو به این شکل ببینید:
متا دیسکریپشن
یه نکته ی مهم اینه که متا دیسکریپشن همیشه تو نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نمیشه (گاهی گوگل خودش یه تیکه متن از داخل صفحه رو انتخاب میکنه)، ولی با این حال، استفاده ازش مزیت های دیگه ای داره. گوگل اعلام کرده که کلمات کلیدی تو متا دیسکریپشن روی رتبه‌بندی شما تأثیری ندارن، اما یه متا دیسکریپشن جذاب می تونه کاربرا رو به کلیک روی لینک سایت شما از توی نتایج جستجو ترغیب کنه، به‌خصوص اگه این توضیحات شامل کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربر باشه. این کلیک های بیشتر از نتایج جستجو به سایت شما ممکنه به صورت غیرمستقیم به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کنه.
گوگل ممکنه یه کم مرموز باشه، ولی این عمل گوگل نشون میده که متا کیوردز دیگه خیلی اهمیت نداره، اما متا دیسکریپشن قطعاً مهمه.
ویژگی متا روباتز (Meta Robots)
با این متا تگ، به موتور های جستجو میگید که با صفحه های شما چیکار کنن:
- ایندکس/نواِیندکس (index/noindex) این مشخص می کنه که موتور جستجو صفحه شما رو تو نتایج جستجو نمایش بده یا نه.
- فالو/نوفالو (follow/nofollow) این به موتور جستجو میگه که با لینک های تو صفحه تون چیکار کنه؛ یعنی بهشون اعتماد کنه و لینک ها رو دنبال کنه یا نه.
ما درباره تأثیرات واقعی متا تگ ها روی بازاریابی موتور های جستجو صحبت کردیم. خلاصه ش اینه:
- فقط تایتل تگ میتونه مستقیماً روی رتبه ی شما توی نتایج جستجو تأثیر بذاره.
- تگ‌های توصیفی ممکنه کاربرها رو به بازدید از سایت شما ترغیب کنن.
- متا دیسکریپشن میتونه به عنوان یه تبلیغ طبیعی برای سایت شما عمل کنه.
- متا کیوردز دیگه توسط بیشتر موتور های جستجو استفاده نمیشه.
استفاده از متا تگ‌ها برای سئو و بازاریابی موتور جستجو اضافه کردن متا تگ‌ها کار سختی نیست و نیازی به برنامه نویس هم نداره، فقط باید یه کم با HTML آشنا باشین یا به راحتی توی وردپرس بدون نیاز به برنامه نویسی اونها رو وارد کنید. توی این مطلب سعی کردیم در مورد متا تگ چیست و انواع اون صحبت کنیم و به شما راهنمایی های لازم را بدیم. به نظر شما متا دیسکریپشن چقدر اهمیت داره؟
