در دنیای پویای بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو سایت seo)، جایی که الگوریتم های گوگل مدام تغییر میکنن، بحث در مورد تاثیر تعداد کلمات محتوا همیشه داغ هست. آیا طول متن واقعاً میتونه رتبه بندی سایت شما رو در نتایج جستجو تحت تأثیر قرار بده؟ یا اینکه کیفیت محتوا، ارتباط اون با موضوع و پاسخ گویی به نیاز کاربران اهمیت بیشتری داره؟
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ اغلب توصیه هایی درباره تعداد بهینه کلمات برای مقالات ارائه میدن، اما در این مقاله قصد داریم از افسانه ها عبور کنیم و با نگاه علمی و کاربردی، حقیقت رو روشن کنیم. اگر میخواید بدانید که طول متن شما چگونه بر SEO تأثیر میگذاره و چطور می تونید محتواهایی بنویسید که هم گوگل و هم مخاطبان شما رو راضی کنه، همراه جرگه باشید.
آیا تعداد کلمات یه عامل رتبه بندی محسوب میشه؟
جان مولر از گوگل تأیید کرده که تعداد کلمات توی الگوریتم جستجوی گوگل عامل رتبه بندی نیست. به طور بسیار خاص و منحصر به فرد، گفته: «اینکه صرفاً بدون هدف متن به صفحه اضافه کنی، باعث بهتر شدنش نمیشه.»
به جای اینکه گوگل به تعداد کلمات یه صفحه نگاه کنه، الگوریتم های اون دنبال محتوای مرتبط، اورجینال و باکیفیت هستن.
چرا محتوای طولانی تر معمولاً رتبه بهتری میگیره؟
با اینکه گوگل تأیید کرده که تعداد کلمات مستقیماً روی رتبه تأثیر نداره، همچنان مقالات و ابزارهایی رو می بینیم که تعداد کلمات بیشتر رو پیشنهاد میکنن. پس چرا ابزارهایی مثل Yoast و Clearscope تعداد کلمات پیشنهادی میدن، وقتی که این عددها مستقیماً روی رتبه بندی تأثیر ندارن؟
چند دلیل وجود داره که تعداد کلمات بیشتر ممکنه به صورت غیر مستقیم رتبه شما رو بهتر کنه. بعضی از این ابزارها تعداد کلمات پیشنهادی رو بر اساس تحلیل رقابتی تعیین می کنن. نوشتن محتوای طولانی تر به الگوریتم گوگل کمک میکنه راحت تر متوجه بشه صفحه شما در مورد چیه. مقالات جامع و خوب نوشته شده نه تنها شما رو به‌عنوان یه متخصص در اون موضوع نشون میدن، بلکه کمک می کنن برای کلمات کلیدی طولانی‌تر (long-tail keywords) هم رتبه بگیرین.
چند کلمه برای هر محتوا بنویسیم؟
هیچ قانون قطعی برای تعداد کلمات ایده آل توی SEO وجود نداره. به جای اون، می تونین با بررسی تحقیق کلمات کلیدی، رقبا و عملکرد قبلی تون، بهترین محدوده تعداد کلمات رو مشخص کنین.
با استراتژی کلمات کلیدی شروع کنین
وقتی یه محتوای جدید می نویسین، شاید فقط یه کلمه کلیدی اصلی تو ذهنتون باشه. اما یه مطالعه از Ahrefs نشون داده که محتوای طولانی تر احتمال بیشتری داره که توی رتبه های برتر برای چندین کلمه کلیدی قرار بگیره. با افزایش طول مقاله تون میتونین موضوع اصلی رو از زوایای مختلف پوشش بدین، که باعث میشه برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه بگیرین.
به طور خاص، مقالات طولانی تر شانس بیشتری دارن که برای نسخه‌های طولانی تر (long-tail) کلمه کلیدی اصلی تون رتبه بگیرن؛ این نسخه ها معمولاً رقابت کمتری دارن و نرخ تبدیل بالاتری هم ارائه میدن. مثلاً، نسخه های طولانی تر کلمه کلیدی “سئو سایت” میتونن شامل “طراحی سایت فروشگاهی” یا “طراحی سایت در زنجان” باشن.
پس اگه کلمات کلیدی طولانی تری رو شناسایی کردین که می خواین هدف قرار بدین، بهتره تعداد کلمات محتوای خودتون رو افزایش بدین تا به اون سوالات خاص تر جواب بدین.
رقبا رو بررسی کنین
می تونین از تعداد کلمات به عنوان یه معیار مقایسه ای استفاده کنین تا محتوای خودتون رو با رقبا مقایسه کنین. خیلی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوا، تعداد کلمات مقالاتی که برای یه کلمه کلیدی خاص عملکرد خوبی داشتن رو نشون میدن. اگه نمی‌دونین یه مقاله باید چقدر طولانی باشه، بررسی تعداد کلمات مقالات برتر فعلی می تونه نقطه شروع خوبی باشه.
به هدف جستجو توجه کنین
علاوه بر بررسی عملکرد رقبا، همیشه باید به هدف جستجوی مرتبط با کلمه کلیدی هدف خودتون هم توجه کنین. هدف جستجو مشخص می کنه چه چیزی باعث میشه یه محتوا برای کاربر مفید و مرتبط باشه.
به عبارت دیگه، فکر کنین مخاطب هدف شما وقتی یه کلمه کلیدی رو توی سرچ تایپ میکنه، دنبال چی می گرده. اگه دنبال اطلاعات جامع باشه، می تونین محتواتون رو طوری بنویسین که تعداد کلماتش برابر یا بیشتر از رقبا باشه.
از طرف دیگه، اگه کلمه کلیدی مورد نظر شما مخاطبی رو جذب میکنه که دنبال جواب سریع هست، می تونین محتوای کوتاه تر و مستقیم تری تولید کنین. در مورد تعداد کلمات، هدف جستجو می تونه به شما کمک کنه تصمیم بگیرین که بهتره از رقبا پیروی کنین یا با طول محتوای متفاوت خودتون رو متمایز کنین.
عملکردت رو بررسی کن
در نهایت، می تونین عملکرد قبلی محتوای خودتون رو بررسی کنین تا بفهمین چه طولی از محتوا برای شما بهتر جواب داده. عملکرد SEO رو به طور منظم بررسی کنین و ببینین آیا الگوهای خاصی ظاهر میشن.
آیا یه نقطه طلایی توی تعداد کلمات وجود داره که باعث بشه رتبه های بهتری بگیرین؟ یا شاید مقالات کوتاه تری دارین که اون طور که دوست دارین رتبه نمیگیرن. در این صورت، برگردین به تحقیق کلمات کلیدی تون و بررسی کنین چطور می تونین محتوا رو با اطلاعات مفیدتر و مرتبط‌تر طولانی تر کنین.
عوامل دیگه‌ای که روی رتبه شما تأثیر می ذارن؟
شما می تونین از تعداد کلمات برای تقویت استراتژی کلمات کلیدی و رقابتی تون استفاده کنین، اما این عامل نهایی تصمیم گیرنده برای الگوریتم های جستجو نیست. اگه می خواین عملکرد SEO خودتون رو بهتر کنین، به این نکات نوشتاری هم توجه کنین:
ساختار محتوا
گوگل به عناصر ساختاری مثل تگ‌های هدینگ نگاه می کنه تا بهتر محتوای شما رو درک کنه و کاربران مناسب رو به صفحه تون هدایت کنه. داشتن ساختاری واضح و منطقی برای محتوای شما نه تنها خوانایی رو بهبود میده، بلکه تجربه کاربر رو هم بهتر میکنه. به جای اینکه تگ های هدینگ رو با کلمات کلیدی پر کنین، به بهترین تجربه ای که می تونین برای خواننده ایجاد کنین فکر کنین.
از هدینگ ها برای شکستن متن‌های بلند استفاده کنین تا کسی که دنبال اطلاعاته راحت تر بتونه چیزی که می خواد رو پیدا کنه.
کیفیت اطلاعات
کیفیت اطلاعات همچنان یکی از عوامل اصلی در رتبه بندی نتایج صفحه جستجو (SERP) محسوب میشه. به عبارت دیگه، اضافه کردن یه مشت اطلاعات بی ارزش فقط برای افزایش تعداد کلمات کمکی بهتون نمی کنه. طبق گفته گوگل، الگوریتم جستجو اولویت رو به اطلاعات قابل اعتماد و صفحاتی میده که تخصص، اعتبار و اعتما د پذیری خودشون رو در یه موضوع نشون میدن.
برای بهبود کیفیت محتوا نظرات خودتون رو با لینک دادن به منابع معتبر خارجی پشتیبانی کنین. همچنین مطمئن بشین محتوای شما اورجینال باشه؛ با ابزارهای بررسی سرقت ادبی چک کنین و از داشتن محتوای تکراری توی سایت خودتون پرهیز کنین.
سئو از طریق تصاویر
تصاویر و سایر المان های بصری میتونن به شما کمک کنن تا ارتباط بیشتری با کلمه کلیدی هدف تون برقرار کنین، که یکی از عوامل اصلی مورد توجه الگوریتم گوگل محسوب میشه. مثلاً اگه کلمه کلیدی شما هری پاتر باشه، گوگل دنبال سیگنال های مرتبط مثل عکس های شخصیت یا کلیپ های مرتبط با کتاب ها یا فیلم ها میگرده.
اضافه کردن مدیا مثل تصاویر یا ویدیو، تجربه کاربر رو بهتر میکنه؛ چون متن های طولانی رو بخش بندی میکنه و به مخاطب های بصری کمک میکنه بهتر یاد بگیرن. تصاویر اورجینال و باکیفیت هم به شما این امکان رو میده که توی Google Images رتبه بگیرین.
بهینه سازی برای ربات ها
گوگل داره صفحه های نتایج جستجوی خودش (SERP) رو با استفاده از انواع خاص محتوا و اسنیپت های ویژه (featured snippets) قابل درک تر و جذاب تر میکنه. بهینه سازی محتوا برای اسنیپت های ویژه می تونه محتوای شما رو به لینک صفر (position zero) برسونه؛ یعنی بالاتر از همه نتایج دیگه.
حدود ۷۰٪ از اسنیپت‌های ویژه به صورت پاراگراف هستن، که میتونه نقطه شروع خوبی برای آزمایش باشه. هدف تون این باشه که سوال کلمه کلیدی رو توی ۵۰ تا ۲۵۰ کاراکتر پاسخ بدین. بهینه سازی محتوا برای SEO به این سادگی نیست که یه چک لیست از تعداد کلمات و استفاده از کلمات کلیدی رو دنبال کنین. در نهایت، باید مخاطب هر کلمه کلیدی رو درک کنین و محتوایی منتشر کنین که بهترین پاسخ رو به نیازهای اون ها بده.
چرا تعداد کلمات برای استراتژی SEO مهمه؟ تعداد کلمات عامل اصلی برای رسوندن محتوای شما به رتبه اول نیست، اما میتونه کمک کنه تا بفهمین چه چیزی برای یه کلمه کلیدی خاص مفید و مرتبط هست. از نکات و سوالات مطرح شده بالا برای پیدا کردن نقطه شروع مناسب تعداد کلمات استفاده کنین، اما یادتون باشه که همه کلمات شما باید برای خواننده‌ها ارزشمند باشن. ترفند شما برای پیدا کردن تعداد کلمات هر وبلاگ چیه؟
